年末商戦で伝統的なディスプレイ用小道具の需要が増加、中国南部が中核市場
2025年末、中国南部のスーパーマーケットによる年間プロモーションキャンペーンの本格展開に伴い、従来の販促用ディスプレイ什器市場は需要のピークを迎えた。紙製の折りたたみ看板、テーマ別ディスプレイボックス、携帯型販促ディスプレイといった従来のディスプレイ製品は、多様なプロモーションシナリオへの適応性、柔軟なカスタマイズ性、そして強力な視覚的誘導性といった特長から、日用消費財（FMCG）の店頭ディスプレイの中核を担う存在となった。中国南部における需要は年々大幅に増加し、業界の注目を集めている。
最前線の市場観察によると、需要の急増は主に小売店の年末プロモーションブームによって引き起こされている。最近、RT-Martなどの大手スーパーマーケットは、中国南部で毎年恒例の「低価格ストーム」プロモーションを開始し、300店舗を連携させて多様な消費シナリオを作り出した。生鮮食品や日用品などのカテゴリーのプロモーション用ディスプレイの数は、通常と比べて40%以上増加した。プロモーション商品の視覚的認知度を高めるため、ブランドオーナーは一般的に従来のディスプレイ小道具の調達を増やしており、中でも日用品に適した大型の紙製看板や、素早く組み立てられる積層ディスプレイボックスが最も人気がある。あるFMCGブランドの端末担当者は、従来のディスプレイ小道具はプロモーションの雰囲気を素早く作り出すことができ、プロモーションのテーマに合わせてパターンやサイズを柔軟にカスタマイズでき、スーパーマーケットの棚端、入り口のディスプレイ、レジなどさまざまなシナリオに対応できるため、年末プロモーションで顧客を引き付けるための重要なツールになっていると述べた。
業界データもこの傾向を裏付けています。Original Documentが発表した「2025-2030 FMCGパッケージングビジュアルマーケティングおよび棚ディスプレイ効果調査レポート」によると、中国におけるFMCG端末プロモーションディスプレイ小道具の市場需要は2025年に前年比19.7%増加し、そのうち第4四半期の需要が年間全体の35%を占めました。小売消費の活力が高いことから、華南地域が主要な成長地域となり、同地域の従来型ディスプレイ小道具の調達量は全国総需要の28%を占めています。また、同レポートでは、スーパーマーケットの密集したディスプレイ環境において、明確なビジュアルシンボルを持つ従来型ディスプレイ小道具は3秒以内に消費者の注意を引きつけることができ、ディスプレイ最適化されていない製品と比較して関連製品のコンバージョン率が23%高いことも指摘しています。
業界関係者の分析によると、従来型ディスプレイ什器の需要増加は、小売店が「低コスト、高い適応性、強力な顧客誘致力」を備えたディスプレイソリューションを強く求めていることを本質的に反映している。年末商戦後、春の新製品発売や祝祭日マーケティングなどの活動が進むにつれ、食品、飲料、日用品などのカテゴリーにおける従来型ディスプレイ什器の需要は高止まりするだろう。今後、テーマに合わせたカスタマイズが可能で、迅速な配送に対応できる従来型ディスプレイ什器サプライヤーは、小売店から長期的な協力契約を獲得する可能性が高まる。
出典：深セン新聞網「新年市場を牽引！華南スーパーマーケット、消費拡大に向けて多角的な取り組み」、原文「2025-2030年 FMCGパッケージングビジュアルマーケティングおよび棚陳列効果調査報告書」
